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[더에듀] 현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며, 창업은 경제 성장의 중요한 원동력으로 자리 잡고 있다. 창업에 대한 교육은 단순히 스타트업을 만들어 시작하는 방법을 가르치는 것을 넘어 창의적 사고, 문제 해결 능력, 그리고 리더십을 함양하는 등 큰 의미가 있다. 이에 <더에듀>는 김종진 건국대 교수(창업학박사)와 함께 예비 창업자 및 창업가들에게 실질적인 정보와 영감을 제공하고, 창업에 필요한 다양한 역량을 강화하는 데 도움을 줄 연재 <창업, 새로운 미래>를 시작한다. |
창업을 준비하는 과정에서 트렌드 분석은 비즈니스 성패를 좌우하는 핵심 요소입니다. 이번 칼럼에서는 예비 창업자 및 창업가들이 실제로 활용할 수 있는 구체적인 트렌드 분석 방법을 상세히 살펴보겠습니다.
1. 빅데이터 분석 툴 활용
현대 창업 환경에서 빅데이터는 필수적인 요소입니다.
네이버 빅데이터랩, 카카오데이터트렌드, 서울시 빅데이터 캠퍼스, AWS 비즈니스 트렌드, Google Trends, Social Mention, SEMrush 등의 툴을 활용하면 소비자의 관심사와 시장 동향을 효과적으로 파악할 수 있습니다.
예를 들어, ‘친환경 제품’ 키워드의 검색량 변화를 분석하여 시장의 관심도를 측정하거나, 경쟁사의 온라인 마케팅 전략을 분석하여 자사의 포지셔닝을 설정할 수 있습니다.
2. 정부 및 공공 데이터 활용
KOSIS(국가통계포털)나 한국은행 경제통계시스템은 창업자에게 귀중한 정보의 보고이며, 보다 정확하고 실효성 있는 트렌드 분석을 수행할 수 있습니다.
이를 통해 산업별 통계, 경제 지표 등을 분석하여 거시적 트렌드를 파악할 수 있습니다. 특정 산업의 최근 5년간 성장률이나 소비자 물가 지수, 실업률 등을 분석하면 시장의 성장 가능성과 경제 환경을 정확히 평가할 수 있습니다.
3. 심층적 경쟁 분석
경쟁사 제품 분해 분석(Reverse Engineering)이나 미스터리 쇼핑, 특허정보넷 키프리스(KIPRIS) 등을 활용하여 경쟁사를 이해하는 데 큰 도움이 됩니다.
예를 들어, 경쟁사의 제품을 분해하여 하드웨어 구성과 제조 원가를 파악하거나, 오프라인 매장을 방문하여 서비스 품질을 체험해 보거나, 특허 출원 동향 분석을 통해 기술 발전 방향과 경쟁사의 R&D 전략을 파악하는 등 미래 트렌드를 예측하여 자사 제품과 서비스의 차별화 전략을 수립하는 데 중요한 인사이트를 제공합니다.
4. 고객 중심 분석
고객 데이터를 수집하고 분석하여 비즈니스 결정에 활용하는 분석 방법으로 고객 여정 맵(Customer Journey Map) 분석은 고객의 구매 과정을 단계별로 분석하는 유용한 도구입니다. 이를 통해 각 단계에서 고객이 겪는 어려움과 요구사항을 파악하고, 이를 바탕으로 서비스나 제품을 개선할 수 있습니다.
5. 기술 트렌드 심층 분석
특허정보넷 키프리스(KIPRIS)를 활용한 특허 분석과 기술 로드맵 작성은 기술 발전 방향을 예측하는 데 큰 도움이 됩니다.
예를 들어, 인공지능 관련 특허 출원 동향을 분석하여 기술의 발전 속도를 평가하고, 이를 바탕으로 단기, 중기, 장기 기술 개발 전략을 수립할 수 있습니다.
6. 소셜 리스닝 및 온라인 평판 분석
감성 분석(Sentiment Analysis)과 인플루언서 매핑은 브랜드 인지도와 마케팅 전략 수립에 중요한 역할을 합니다. 소셜 미디어 데이터를 분석하여 제품이나 브랜드에 대한 긍정적, 부정적 의견의 비율을 파악하고, 영향력 있는 인플루언서를 식별하여 협업 가능성을 평가할 수 있습니다.
7. 전문가 네트워크 구축 및 활용
자문단 구성과 크라우드소싱 플랫폼 활용은 다양한 전문가의 인사이트를 얻는 데 효과적입니다. 정기적인 자문 회의를 통해 시장 동향과 기술 트렌드에 대한 정보를 공유하고, 특정 문제에 대한 해결책을 글로벌 전문가 네트워크를 통해 공모할 수 있습니다.
8. 시나리오 플래닝
다중 시나리오 개발과 와일드카드 분석을 통해 불확실한 미래에 대비할 수 있습니다. 기술 발전 속도, 규제 변화, 경쟁 구도 등을 고려한 다양한 시나리오를 작성하고, 팬데믹이나 급격한 정책 변화 같은 극단적 상황에 대한 대응 전략도 수립해야 합니다.
9. 해외 시장 분석
해외 트렌드를 분석하는 것은 국내 시장의 미래 동향을 예측하는 데 매우 유용합니다. 해외 주요 경제지나 산업 보고서, 글로벌 컨설팅 기업의 자료 등을 통해 해외 시장의 변화와 트렌드를 파악할 수 있습니다.
예를 들어, 미국이나 유럽의 선진 시장에서 주목받고 있는 비즈니스 모델이나 소비자 트렌드를 분석하여 국내 도입 가능성을 평가할 수 있습니다.
10. 학회 및 컨퍼런스 참여
산업별 주요 학회나 컨퍼런스에 참여하여 최신 연구 결과와 기술 동향을 파악하는 것도 중요한 방법입니다. 이러한 행사에서는 업계 전문가들과의 네트워킹 기회도 제공되며, 이를 통해 얻은 인사이트는 창업 아이디어와 비즈니스 모델을 개선하는 데 유용하게 활용될 수 있습니다.
지금, 당장, 여러분의 아이디어 키워드를 검색하라!
트렌드 분석은 창업의 전 과정에 걸쳐 지속적으로 이루어져야 하는 핵심 활동입니다. 위에서 제시한 방법들을 종합적으로 활용하여 시장의 움직임을 예측하고, 소비자의 니즈를 정확히 파악하며, 기술의 발전 방향을 선도적으로 대응한다면, 창업의 성공 가능성을 크게 높일 수 있을 것입니다.
특히 중요한 것은 이러한 분석 결과를 실제 비즈니스 전략에 반영하는 것입니다. 트렌드 분석은 단순히 정보를 아는 데 그치는 것이 아니라, 이를 바탕으로 실질적인 행동 계획을 수립하고 실행하는 데 진정한 가치가 있습니다.
지속적인 학습과 적응을 통해 변화하는 시장 환경에 유연하게 대응할 수 있는 역량을 갖추는 것이 창업 성공의 핵심 요소임을 명심해야 할 것입니다.
예비 창업자 및 창업가 여러분, 트렌드 분석은 결코 어렵거나 멀리 있는 것이 아닙니다.
지금 당장 여러분의 아이디어와 관련된 키워드로 빅데이터 분석 툴 활용 Trends를 검색해 보세요. 그리고 그 결과를 바탕으로 여러분의 비즈니스 모델을 한 번 더 점검해 보시기 바랍니다.
이러한 작은 시도들이 모여 여러분의 창업을 성공으로 이끄는 큰 힘이 될 것입니다. 트렌드를 읽는 안목을 키우고, 그에 맞춰 유연하게 전략을 조정할 줄 아는 창업자가 되길 바랍니다.
| ◆ 김종진 교수 = 현재 한국벤처창업학회 이사, 한국산학협력정책학회 수석재무이사를 맡고 있다. 건국대학교 LINC+사업단 기획성과관리부장, 창업지원총괄센터장, 한국창업진흥협회 부회장, 경기콘텐츠진흥원 이사, 한국기술거래사회 이사, 서울창업포럼 위원, 동국대학교 외래교수 등 약 20여 년의 창업지원 기관(학생창업, 소상공인창업, 사회적경제창업, 여성창업 등 지원) 경력 및 창업경력(7년 경력), 학회(8년) 활동을 바탕으로 정부 부처 등의 다양한 창업 인재 양성, 교육, 자문, 컨설팅, 산학협력 정책 자문 활동을 수행하고, 세미나 등 창업교육, 산학협력 관련 보직자 교육을 개최하는 등 전국의 창업교육, 산학협력교육 및 창업인재, 창의융합인재 양성에 기여해 왔다. 모두가 함께 만들며 함께 성장할 수 있는 혁신창업 공생 비즈니스모델 등 연구를 진행하고 있다. |
